Усадьба ЗНАМЕНСКОЕ-САДКИ

Статьи

Расходы на рекламу в Польше в 2016 году набирают обороты за счет прессы и телевидения, торгового сектора

Согласно анализу медиа-агентства Starcom только в четвертом квартале прошлого года расходы на рекламу выросли на 3,9 процента, что намного больше, чем в предыдущих кварталах, когда маркетологи удерживали расходы из-за неутешительных данных о росте ВВП, введения новых налогов на торговлю и финансы, а также объявлений о дальнейших изменениях в отношении производителей напитки и фармацевтическая промышленность.

- После слабого третьего квартала, когда стоимость рекламного рынка увеличилась всего на 2,5%, в четвертом квартале неожиданно сильно выросла активность рекламодателей, в частности на телевидении. Конечно, сезон отпусков способствует увеличению расходов на маркетинг, но увеличение на целых 2 процента. Доход телекомпаний стал большим сюрпризом, - комментирует Магда Коленкевич, генеральный директор Starcom.

- Прошлый год для польских предпринимателей оказался очень неспокойным. Быстрое принятие нового закона или, чаще, объявления нового закона, способствовало нестабильности правовой и политической обстановки в стране. Худшим периодом был второй и третий квартал года. Рост ВВП упал до 2,5% во втором квартале. и предприниматели начали беспокоиться о будущем польской экономики, и поэтому они отказывались от деловых решений и блокировали рекламные бюджеты. Многие отрасли остановили рост маркетинговых инвестиций во втором и третьем кварталах в ожидании введения новых правил, которые обычно были связаны с введением дополнительных налогов на предпринимателей, - добавляет Магда Коленкевич. - В четвертом квартале выросли расходы на рекламу, в основном на телевидение (на 2 процента) и в Интернете (на 12,8 процента). Рождественские магазины с бытовой техникой, дискаунтерами и операторами мобильной телефонной связи особенно активно проводили праздничные кампании. Значительный рост активности рекламодателей в четвертом квартале может свидетельствовать о том, что они несколько привыкли к чувству неопределенности. Также оказалось, что не все запланированные правительством правовые изменения, последствия которых опасались, могли быть внесены сразу после того, как об этом было объявлено, - рассказывает менеджер.

Также оказалось, что не все запланированные правительством правовые изменения, последствия которых опасались, могли быть внесены сразу после того, как об этом было объявлено, - рассказывает менеджер

На телевидении рекламные бюджеты увеличились в прошлом году. на 1,3 процента. (или 54 млн. зл.) до 4,068 млрд. зл. Этому способствовали компании коммерческого сектора, чьи инвестиции подскочили на 28,7 процента. (113,5 млн. Зл.), Расходы фармацевтической промышленности - 722 млн. Зл. (На 4 млн. Зл. Больше, чем в 2015 г.).

Рекламные доходы четырех основных каналов (TVP1, TVP2, Polsat и TVN) сократились на 20 млн. Зл. В год до 2,328 млрд. Зл. По оценкам Starcom, Polsat заработал чуть больше, чем годом ранее, TVN - на 0,3 процента. меньше, а TVP1 и TVP2 - на 7 процентов. меньше.

Рекламный доход всех станций, доступных на DTT, увеличился на 5,7 процента. Метро, ​​Nowa TV, WP и Zoom TV, которые начали вещание в четвертом квартале этого года, составили менее 1,5 млн. Злотых.

Наибольшее увеличение объема рекламы в кинотеатрах - на 203 млн. Зл., Или на 9,4%, до 2,355 млрд. Зл. Торговый сектор увеличил свои расходы на 20,2 процента. и обогнал финансовый сегмент, в котором зафиксировано значительное снижение. Третий по величине автопром потратил 4,2 процента. больше, чем годом ранее.

Ключевыми формами онлайн-рекламы остаются настольные дисплеи и SEM, а расстояние между ними систематически уменьшается. Инвестиции в видеорекламу и мобильный дисплей также сильно растут. Среди издателей наибольший рост выручки зафиксировал Facebook.

Среди издателей наибольший рост выручки зафиксировал Facebook

Расходы на радиорекламу увеличились на 4,5 процента. до 673 млн. зл., в то время как в последующих кварталах рост в этом году был ниже - соответственно 7,1%, 5,3%, 4,7%. и 2 процента

Сектор розничной торговли потратил 246 миллионов злотых на рекламу на радио, что на 38 миллионов злотых (или 18,3 процента) больше, чем в прошлом году. Фармацевтический сектор ограничил инвестиции на 11,4 млн. Зл. (9,5%), а автомобильный сектор - на 3,3 млн. Зл. (4,3%), в то время как финансовый сектор в первом и четвертом квартале значительно сократил расходы, а во втором и третье - увеличилось (за весь прошлый год увеличилось на 2,3 процента).

Наружная реклама (включая транзитную рекламу и DOOH) увеличилась на 3,8 процента. до 496 млн. зл. В первых трех кварталах увеличение составило 5,5%, а в четвертом квартале произошло снижение на 0,3%. Расходы на рекламу на ситилайтах и ​​транзитных перевозчиках увеличились больше всего. В секторах торговли и продовольствия определенно больше, чем годом ранее, а финансовая отрасль сократила инвестиции на 10,1 млн. Злотых (или 37,2 процента).

Ценность рекламы из журналов снизилась на 8,6 процента. до 363,3 млн. зл. (в первых трех кварталах снижение составило 9%, а в четвертом квартале - 7,6%). Больше всего было потрачено на гигиену и уход, одежду и фармацевтическую промышленность (последняя увеличила расходы на 15,5 процента или 6,4 миллиона злотых).

В газетах рекламные вложения сократились на 14,1%. до 241 млн. зл. Компании в сфере торговли и недвижимости, а также фонды, ассоциации и социальные учреждения выпустили больше всего в этом отношении.

Кино реклама, с другой стороны, выросла на 13,3 процента. (почти 16 млн. зл.) до 135 млн. зл., что связано с тем, что в прошлом году более 52 миллионов билетов было продано в кинотеатрах, на 16,5% больше. больше, чем годом ранее. Средства массовой информации, продукты питания, телекоммуникации, напитки и алкоголь имели наибольшую долю в этих расходах.

Доля телевидения на рекламном рынке сократилась на 0,9 процентного пункта, а в Интернете - увеличилась на 1,7 процентного пункта. Напротив, реклама в прессе сообщила о падении с 8,4%. до 7,3 процента

Расходы на рекламу в коммерческом секторе увеличились в прошлом году на 225,3 млн. зл. (или 20,8%) до 1,311 млрд. зл. Расходы этой отрасли больше, чем годом ранее, пошли на телевидение (рост с 36,4 до 38,8%) и кинотеатры (с 0,3 до 0,4%) и меньше на радио (падение с 19,2 до 18,8 процента), интернет (с 28,6 до 28,5 процента), журналы (с 2,2 до 1,9 процента), газеты (от 5,2 до 4,2 процента) и наружная реклама (с 8 до 7,4 процента).

Десять крупнейших рекламодателей в коммерческом секторе увеличили свои рекламные расходы более чем на 30%. Очень популярными в рекламе являются сети магазинов бытовой электроники, такие как Media Expert, Euro RTV AGD, Media Markt и Neonet, а также дискаунтеры, такие как Lidl, Biedronka, Tesco и Kaufland. , Именно активность этих рекламодателей определяет расходы как коммерческого сектора, так и всего рекламного рынка в Польше.

Фармацевтическая промышленность увеличила свои рекламные инвестиции на 18,3 млн. Зл. (1,9%) до 997,8 млн. Зл. Он был лидером среди секторов телевизионной рекламы (выделил ему 722,2 млн. Зл.), Увеличив при этом свои онлайн-расходы (на 19,8 млн. Зл., Или 25,5%), склады (на 6,4 млн. Зл.) И 15,5 процента) и телевидения (на 3,9 миллиона злотых, или 0,5 процента). и уменьшился по радио (на 11,4 млн. зл., или на 9,5%).

Пищевой сектор потратил на рекламу 995,9 млн. Зл., Что на 10,3 млн. Зл. Больше, чем в предыдущем году (1,1 процента). Однако в первом полугодии он увеличил расходы на 10,4 процента, а во втором полугодии - на 7,2 процента.

С другой стороны, инвестиции в рекламный сектор снизились на 147,6 млн. Зл. (Или 17,6%) до 689,6 млн. Зл. На телевидении они сократились на 73,6 млн. Зл. (Или на 19,4%), а в Интернете - на 58,7 млн. Зл. (Или на 15,6%), в то время как в радио и кинотеатрах они увеличились.

Отрасль, определенная как прочие, сократила расходы на рекламу на 19,7%, или 116,4 млн. Зл., До 475,7 млн. Зл. Это связано с ограничением бюджетов фондов, ассоциаций, политических институтов и социальной рекламы.

Это связано с ограничением бюджетов фондов, ассоциаций, политических институтов и социальной рекламы

Starcom прогнозирует, что в этом году расходы на рекламу увеличатся на 2-3 процента - оценки роста ВВП на текущий год составляют около 3,2%. Однако стоит напомнить, что в 2016 году макроэкономические прогнозы на начало года оказались сильно завышенными и снижались после каждого квартала. Сложно оценить, как будет в этом году. Однако мы считаем, что снижение уровня безработицы, повышение заработной платы и программа «Семья 500+», в рамках которой семьи получат 23 миллиарда злотых в 2017 году, будут стимулировать частное потребление. Это, в свою очередь, должно привести к хорошему состоянию рекламного рынка, - анализирует Магда Коленкевич.

- Хотя времена очень неопределенные, для секторов, которые оказывают ключевое влияние на рекламный рынок - таких как финансы, торговля, фармацевтика, лекарства - мы прогнозируем стабильный рост рынка в 2017 году. Даже если правительство одобрит существенные изменения в отрасли в этом году, такие как Ограничение рекламы фармацевтических продуктов и лекарств или новая модель финансирования государственных СМИ, вероятно, вступят в силу только в 2018 году, - подчеркивает гендиректор Starcom.

Даже если правительство одобрит существенные изменения в отрасли в этом году, такие как Ограничение рекламы фармацевтических продуктов и лекарств или новая модель финансирования государственных СМИ, вероятно, вступят в силу только в 2018 году, - подчеркивает гендиректор Starcom

Новости

Проект «Homo Virtualis» в Государственном музее изобразительных искусств имени А.С. Пушкина


Староладожский историко-архитектурный и археологический музей — заповедник
Ладога – по праву этот город можно считать самым старым на всей Северной Руси, основание которого пришлось на 753 год. Ладога – это первый  территориальное образование, в котором присутствовал порт

Факультет музыкального искусства
Степанова Светлана Геннадьевна декан факультета музыкального искусства,  кандидат педагогических наук, доцент. Контактная информация:   Телефон: +79148479628 email: [email protected]

Официальный сайт Министерства культуры Чеченской Республики - ГБУ «Аргунский государственный историко-архитектурный и природный музей – заповедник»
Аргунский государственный историко-архитектурный и природный музей-заповедник образован постановлением Совета Министров ЧИ АССР от 15 ноября 1988 г. № 388 на основании постановления СМ РСФСР от 2 июня

Сегодня во флигеле музея-усадьбы "Пружанскі палацык" открывается гончарная мастерская
В целях возрождения аутентичного мастерства керамики сегодня в Пружанах открывается гончарная мастерская,  сообщила корреспонденту БЕЛТА региональный координатор проекта ЕС/ПРООН "Содействие развитию

Музеи МГТУ
Контакты: 183010, г. Мурманск, ул. Спортивная, 13 тел.: (8152) 40-35-23 факс: (8152) 40-35-56 Режим работы: пн–пт: с 09:00 до 17:00 сб, вс: выходные дни Музей истории Мурманского государственного

Нить Ариадны: Путеводитель ~ Франция ~ Ницца ~ Музей Марка Шагала
Музей Марка Шагала Ниже: описание, адрес (как найти), место на карте, официальный сайт в Сети, веб-камеры и комментарии! Музей Марка Шагала - Le Musee National Message Biblique Marc Chagall. Национальный

Лобковицкий дворец на Градчанах и музей-памятник народного прошлого
Строительство дворца заканчивал Ярослав из Пернштейна (владел дворцом с 1554г.), затем вновь проходили работы по реконструкции. В 1627 дворец выкупила Поликсена из Пернштейна (с ее именем связана святыня

Музыка весны
Культура | | Молодёжный фестиваль-конкурс «Сиреневый май» уже в четвёртый раз собрал в воронежском пригороде Сомово молодых исполнителей, работающих в самых разных жанрах Лучших предполагалось определить

Полная программа: «Ночь музеев — 2018» – Большая Деревня
19 мая в Самаре пройдет традиционная «Ночь музеев». В 2018 году ее тема звучит как «Шедевры из запасников»: главные арт-площадки Самары должны будут показать зрителю то,

Редактор - Малышкова М.И. - webдизайн - Толмачев М.В. -Copyright©2000