Усадьба ЗНАМЕНСКОЕ-САДКИ

Статьи

Расходы на рекламу в Польше в 2016 году набирают обороты за счет прессы и телевидения, торгового сектора

Согласно анализу медиа-агентства Starcom только в четвертом квартале прошлого года расходы на рекламу выросли на 3,9 процента, что намного больше, чем в предыдущих кварталах, когда маркетологи удерживали расходы из-за неутешительных данных о росте ВВП, введения новых налогов на торговлю и финансы, а также объявлений о дальнейших изменениях в отношении производителей напитки и фармацевтическая промышленность.

- После слабого третьего квартала, когда стоимость рекламного рынка увеличилась всего на 2,5%, в четвертом квартале неожиданно сильно выросла активность рекламодателей, в частности на телевидении. Конечно, сезон отпусков способствует увеличению расходов на маркетинг, но увеличение на целых 2 процента. Доход телекомпаний стал большим сюрпризом, - комментирует Магда Коленкевич, генеральный директор Starcom.

- Прошлый год для польских предпринимателей оказался очень неспокойным. Быстрое принятие нового закона или, чаще, объявления нового закона, способствовало нестабильности правовой и политической обстановки в стране. Худшим периодом был второй и третий квартал года. Рост ВВП упал до 2,5% во втором квартале. и предприниматели начали беспокоиться о будущем польской экономики, и поэтому они отказывались от деловых решений и блокировали рекламные бюджеты. Многие отрасли остановили рост маркетинговых инвестиций во втором и третьем кварталах в ожидании введения новых правил, которые обычно были связаны с введением дополнительных налогов на предпринимателей, - добавляет Магда Коленкевич. - В четвертом квартале выросли расходы на рекламу, в основном на телевидение (на 2 процента) и в Интернете (на 12,8 процента). Рождественские магазины с бытовой техникой, дискаунтерами и операторами мобильной телефонной связи особенно активно проводили праздничные кампании. Значительный рост активности рекламодателей в четвертом квартале может свидетельствовать о том, что они несколько привыкли к чувству неопределенности. Также оказалось, что не все запланированные правительством правовые изменения, последствия которых опасались, могли быть внесены сразу после того, как об этом было объявлено, - рассказывает менеджер.

Также оказалось, что не все запланированные правительством правовые изменения, последствия которых опасались, могли быть внесены сразу после того, как об этом было объявлено, - рассказывает менеджер

На телевидении рекламные бюджеты увеличились в прошлом году. на 1,3 процента. (или 54 млн. зл.) до 4,068 млрд. зл. Этому способствовали компании коммерческого сектора, чьи инвестиции подскочили на 28,7 процента. (113,5 млн. Зл.), Расходы фармацевтической промышленности - 722 млн. Зл. (На 4 млн. Зл. Больше, чем в 2015 г.).

Рекламные доходы четырех основных каналов (TVP1, TVP2, Polsat и TVN) сократились на 20 млн. Зл. В год до 2,328 млрд. Зл. По оценкам Starcom, Polsat заработал чуть больше, чем годом ранее, TVN - на 0,3 процента. меньше, а TVP1 и TVP2 - на 7 процентов. меньше.

Рекламный доход всех станций, доступных на DTT, увеличился на 5,7 процента. Метро, ​​Nowa TV, WP и Zoom TV, которые начали вещание в четвертом квартале этого года, составили менее 1,5 млн. Злотых.

Наибольшее увеличение объема рекламы в кинотеатрах - на 203 млн. Зл., Или на 9,4%, до 2,355 млрд. Зл. Торговый сектор увеличил свои расходы на 20,2 процента. и обогнал финансовый сегмент, в котором зафиксировано значительное снижение. Третий по величине автопром потратил 4,2 процента. больше, чем годом ранее.

Ключевыми формами онлайн-рекламы остаются настольные дисплеи и SEM, а расстояние между ними систематически уменьшается. Инвестиции в видеорекламу и мобильный дисплей также сильно растут. Среди издателей наибольший рост выручки зафиксировал Facebook.

Среди издателей наибольший рост выручки зафиксировал Facebook

Расходы на радиорекламу увеличились на 4,5 процента. до 673 млн. зл., в то время как в последующих кварталах рост в этом году был ниже - соответственно 7,1%, 5,3%, 4,7%. и 2 процента

Сектор розничной торговли потратил 246 миллионов злотых на рекламу на радио, что на 38 миллионов злотых (или 18,3 процента) больше, чем в прошлом году. Фармацевтический сектор ограничил инвестиции на 11,4 млн. Зл. (9,5%), а автомобильный сектор - на 3,3 млн. Зл. (4,3%), в то время как финансовый сектор в первом и четвертом квартале значительно сократил расходы, а во втором и третье - увеличилось (за весь прошлый год увеличилось на 2,3 процента).

Наружная реклама (включая транзитную рекламу и DOOH) увеличилась на 3,8 процента. до 496 млн. зл. В первых трех кварталах увеличение составило 5,5%, а в четвертом квартале произошло снижение на 0,3%. Расходы на рекламу на ситилайтах и ​​транзитных перевозчиках увеличились больше всего. В секторах торговли и продовольствия определенно больше, чем годом ранее, а финансовая отрасль сократила инвестиции на 10,1 млн. Злотых (или 37,2 процента).

Ценность рекламы из журналов снизилась на 8,6 процента. до 363,3 млн. зл. (в первых трех кварталах снижение составило 9%, а в четвертом квартале - 7,6%). Больше всего было потрачено на гигиену и уход, одежду и фармацевтическую промышленность (последняя увеличила расходы на 15,5 процента или 6,4 миллиона злотых).

В газетах рекламные вложения сократились на 14,1%. до 241 млн. зл. Компании в сфере торговли и недвижимости, а также фонды, ассоциации и социальные учреждения выпустили больше всего в этом отношении.

Кино реклама, с другой стороны, выросла на 13,3 процента. (почти 16 млн. зл.) до 135 млн. зл., что связано с тем, что в прошлом году более 52 миллионов билетов было продано в кинотеатрах, на 16,5% больше. больше, чем годом ранее. Средства массовой информации, продукты питания, телекоммуникации, напитки и алкоголь имели наибольшую долю в этих расходах.

Доля телевидения на рекламном рынке сократилась на 0,9 процентного пункта, а в Интернете - увеличилась на 1,7 процентного пункта. Напротив, реклама в прессе сообщила о падении с 8,4%. до 7,3 процента

Расходы на рекламу в коммерческом секторе увеличились в прошлом году на 225,3 млн. зл. (или 20,8%) до 1,311 млрд. зл. Расходы этой отрасли больше, чем годом ранее, пошли на телевидение (рост с 36,4 до 38,8%) и кинотеатры (с 0,3 до 0,4%) и меньше на радио (падение с 19,2 до 18,8 процента), интернет (с 28,6 до 28,5 процента), журналы (с 2,2 до 1,9 процента), газеты (от 5,2 до 4,2 процента) и наружная реклама (с 8 до 7,4 процента).

Десять крупнейших рекламодателей в коммерческом секторе увеличили свои рекламные расходы более чем на 30%. Очень популярными в рекламе являются сети магазинов бытовой электроники, такие как Media Expert, Euro RTV AGD, Media Markt и Neonet, а также дискаунтеры, такие как Lidl, Biedronka, Tesco и Kaufland. , Именно активность этих рекламодателей определяет расходы как коммерческого сектора, так и всего рекламного рынка в Польше.

Фармацевтическая промышленность увеличила свои рекламные инвестиции на 18,3 млн. Зл. (1,9%) до 997,8 млн. Зл. Он был лидером среди секторов телевизионной рекламы (выделил ему 722,2 млн. Зл.), Увеличив при этом свои онлайн-расходы (на 19,8 млн. Зл., Или 25,5%), склады (на 6,4 млн. Зл.) И 15,5 процента) и телевидения (на 3,9 миллиона злотых, или 0,5 процента). и уменьшился по радио (на 11,4 млн. зл., или на 9,5%).

Пищевой сектор потратил на рекламу 995,9 млн. Зл., Что на 10,3 млн. Зл. Больше, чем в предыдущем году (1,1 процента). Однако в первом полугодии он увеличил расходы на 10,4 процента, а во втором полугодии - на 7,2 процента.

С другой стороны, инвестиции в рекламный сектор снизились на 147,6 млн. Зл. (Или 17,6%) до 689,6 млн. Зл. На телевидении они сократились на 73,6 млн. Зл. (Или на 19,4%), а в Интернете - на 58,7 млн. Зл. (Или на 15,6%), в то время как в радио и кинотеатрах они увеличились.

Отрасль, определенная как прочие, сократила расходы на рекламу на 19,7%, или 116,4 млн. Зл., До 475,7 млн. Зл. Это связано с ограничением бюджетов фондов, ассоциаций, политических институтов и социальной рекламы.

Это связано с ограничением бюджетов фондов, ассоциаций, политических институтов и социальной рекламы

Starcom прогнозирует, что в этом году расходы на рекламу увеличатся на 2-3 процента - оценки роста ВВП на текущий год составляют около 3,2%. Однако стоит напомнить, что в 2016 году макроэкономические прогнозы на начало года оказались сильно завышенными и снижались после каждого квартала. Сложно оценить, как будет в этом году. Однако мы считаем, что снижение уровня безработицы, повышение заработной платы и программа «Семья 500+», в рамках которой семьи получат 23 миллиарда злотых в 2017 году, будут стимулировать частное потребление. Это, в свою очередь, должно привести к хорошему состоянию рекламного рынка, - анализирует Магда Коленкевич.

- Хотя времена очень неопределенные, для секторов, которые оказывают ключевое влияние на рекламный рынок - таких как финансы, торговля, фармацевтика, лекарства - мы прогнозируем стабильный рост рынка в 2017 году. Даже если правительство одобрит существенные изменения в отрасли в этом году, такие как Ограничение рекламы фармацевтических продуктов и лекарств или новая модель финансирования государственных СМИ, вероятно, вступят в силу только в 2018 году, - подчеркивает гендиректор Starcom.

Даже если правительство одобрит существенные изменения в отрасли в этом году, такие как Ограничение рекламы фармацевтических продуктов и лекарств или новая модель финансирования государственных СМИ, вероятно, вступят в силу только в 2018 году, - подчеркивает гендиректор Starcom

Похожие

Обучение в Польше привлекает молодую Полонию.
... ворит: София Савицка заместитель директора Национального агентства студенческих обменов В рамках стипендиальной программы для Полонии более 700 молодых людей ежегодно приезжают в Польшу для обучения в высшей и первой и второй степени, а также для обучения в докторантуре, которые получают начальную и ежемесячную стипендии. Количество претендентов в несколько раз превышает количество доступных мест, поэтому координационная программа Национального
Ханс Циммер выступит в Польше через несколько дней
- Каждый из музыкантов, которых пригласил Ганс Циммер на проект, - виртуозы, сами они такие имена, что могут выступать в больших концертных залах с сольными проектами. Тем не менее, все невероятно скромны, атмосфера в группе довольно семейная, и все усердно трудятся над конечным эффектом, который представляет собой спектакль в турне Hans Zimmer Live. Я люблю этих людей, они мои кумиры, но на работе они дают мне ощущение принадлежности к группе, а мы всего лишь одна команда. Мне очень повезло,
Сколько стоит свадьба? - свадьба и свадебные расходы - блог NetCredit.pl
... ить до 10 000 злотых. Стоимость организации свадьбы во многом зависит от количества гостей. Расходы на свадьбу можно разделить на фиксированные и переменные, в зависимости от количества гостей на вечеринке. Стоимость свадебной вечеринки на 100 человек может превышать 50 000 злотых. Свадебные расходы - сборы в налоговой инспекции и в церкви, свадебное платье и костюм При расчете стоимости свадьбы вы должны учитывать расходы, связанные с формальностями, самой церемонией и костюмами
Артур К. Кларк предсказывает будущее в 1964 году, как ни странно, - выбор мозга
Мария Попова
22 миллиарда злотых обойдутся польской экономике в рост цен на энергоносители в 2020 году.
Рост цен на электроэнергию в 2019 году обойдется польской экономике почти в 16 миллиардов злотых, в 2020 году - 22 миллиарда злотых по сравнению с 2016 годом, подсчитал Ягеллонский институт. Для сравнения, годовой бюджет науки и высшего образования составляет около 25 миллиардов злотых.
... вых идолов и символы прогресса. Массовое использование сотовых телефонов изменило многие вещи, так ка...
... вых идолов и символы прогресса. Массовое использование сотовых телефонов изменило многие вещи, так как появляются новые компании, а старые становятся все более популярными. Многие логотипы и лозунги стали узнаваемыми, формируя мир, каким мы его знаем сегодня. Важность маркетинга выходит на первый план, и крупнейшие производители сотовых телефонов стремятся создавать ценные и пожизненные активы. Один из наиболее удачных примеров - мелодия Nokia, известная почти всем.
Новый закон в Венгрии запрещает уличную фотографию. А как выглядит ситуация в Польше?
В Венгрии вступил в силу новый закон, который запрещает фотографировать незнакомцев без их явного согласия. Поэтому в этой стране конец уличной фотографии. В Польше закон немного менее строг, но фотограф не может себе позволить ничего. Как сообщает The Guardian Новый венгерский закон запрещает фотографировать людей, которые не
Radiohead. Мы знаем самую грустную песню группы
... и в то же время поклонник Radiohead провели исследование, чтобы выяснить, какая песня самая печальная в их произведении. Трудно сказать, что работа Radiohead - одна из самых оптимистичных. Однако было бы ошибкой утверждать, что каждая из их пьес столь же печальна, депрессивна как из-за текстового слоя, так и из-за музыки. Минималистичный клип Radiohead
Польские фестивали в Фейсбуке [АНАЛИЗ]
Становится теплее, солнце нагревается все больше и больше, мы нервно вытаскиваем страницы календаря. Что это значит? Приближается сезон летних фестивалей, и мы находимся в Sotrenderze мы любим фестивали. Мы решили выяснить, отвечают ли польские фестивали потребностям своих фанатов и заинтересованы ли фанаты в более чем одном мероприятии. Проверьте, что мы узнали! Фестивальный рынок становится все более насыщенным в Польше, и хотя он не так переполнен,
Образование в AGH
Научно-технический университет AGH обучает всем видам обучения: очная, заочная, докторская и аспирантура, предлагая широкий профиль образования, адаптированный к новым тенденциям на рынке труда. С 2007/2008 учебного года Научно-технический университет AGH внедрил трехступенчатую систему образования (так называемая Болонская система): Первая степень (6-7 семестров), заканчивающаяся получением звания профессионального инженера или бакалавра, II степень
Вы мечтаете о крыше от Тесла? Будьте готовы к мощным расходам
... вчерашнего дня. К сожалению, мы уже знаем, что этот продукт не будет официально доступен в Польше. По крайней мере, пока. Была также одна хитрость, чтобы снизить цену крыши Tesla. Оказывается, что не все черепицы являются активными фотоэлектрическими элементами. Некоторые из них являются манекенами, которые выглядят одинаково, но они не потребляют энергию от солнца.

Комментарии

Увидимся в следующем году?
Увидимся в следующем году?
Также я должен взять Историю США после окончания AP истории США в этом году?
Также я должен взять Историю США после окончания AP истории США в этом году? Мне также было интересно узнать о SAT II в науке. В этом году я с отличием по физике, но задаюсь вопросом, будет ли SAT II слишком сложным, потому что моя школа не предлагала физику AP. Я знаю, что SAT II различаются в зависимости от избирательности школы, в любом случае я хотел бы посещать в основном католические школы, колледж Провиденс, Святой Крест, Католический университет
Кто должен играть в этом году?
Кто должен играть в этом году? Мы уже знаем, какие другие фестивали им нравятся, давайте посмотрим, насколько состав этого года соответствует вкусам фанатов. В этой части анализа мы учли три крупнейших события - Open'era, Woodstock и Orange Warsaw. Польские артисты получают все больше мест на фестивалях. В прошлом году их было в OFF и Open'er , Мы проверили, какие из местных музыкантов больше всего нравятся
Какой она будет в этом году в ЖДУ?
Какой она будет в этом году в ЖДУ? - Сейчас основная проблема абсолютного большинства университетов Украины - это вступительная кампания, так как имеем определенные объективные факторы. Первый из них - это демографическая ситуация в Украине: если проанализировать статистические данные по количеству выпускников, то 2018 считается «демографическим дном», и именно этот год предусматривает наименьшее количество выпускников общеобразовательных учебных заведений. И, соответственно,
Вопрос в том, стоит ли регистрировать таким образом каждого из семисот премьер-министров, которые мы ежегодно проводим в Польше, должен ли быть выбор?
Вопрос в том, стоит ли регистрировать таким образом каждого из семисот премьер-министров, которые мы ежегодно проводим в Польше, должен ли быть выбор? Может быть, вам придется выбрать несколько, дюжину самых важных, самых интересных и регистрироваться только как можно лучше и максимально полно. MŻ: Не говоря уже о том, что плохо сделанная запись фильма спектакля может катастрофически сказаться на его восприятии. Д.Б .: Это
А как выглядит ситуация в Польше?
А как выглядит ситуация в Польше? Согласно польскому законодательству, фотограф может фотографировать практически все для собственного использования. Исключением являются места, которые по какой-то причине не позволяют фотографировать. Примерами таких мест являются, например, музеи (обычно запрещается использовать фонарики), военные объекты или часто аэропорты. Обычно при входе в зону такого объекта мы получаем явную информацию о запрете фотографирования. В Польше, однако,
Легальная игра в покер в Польше - где это возможно?
Легальная игра в покер в Польше - где это возможно? Законодатель отошел от драконовских ограничений на игру в покер - они заставили профессиональных игроков отправиться на турниры, например в Чехию, чтобы иметь возможность играть легально. В настоящее время компании, имеющие концессию на управление казино, могут организовывать покерные турниры и вне его , но в комнате должна быть специальная аудиовизуальная система , позволяющая следить за игрой.
Как эта ситуация в настоящее время выглядит в Венгрии и как в Польше?
Как эта ситуация в настоящее время выглядит в Венгрии и как в Польше? Уважаемая леди, положение Польши и Венгрии несопоставимо. В Европе, вероятно, нет другой нации, общества, которое страдает от порабощения так же, как поляки. Это продолжалось постоянно со времен Екатерины Великой, и поляки научились передавать секретные знания о способности выживать от прабабушек и прабабушек - это создает определенную традицию. Для меня эта сила поляков очаровательна, нет безвыходной ситуации,

А как выглядит ситуация в Польше?
Что это значит?
Увидимся в следующем году?
Также я должен взять Историю США после окончания AP истории США в этом году?
Также я должен взять Историю США после окончания AP истории США в этом году?
Кто должен играть в этом году?
Какой она будет в этом году в ЖДУ?
Вопрос в том, стоит ли регистрировать таким образом каждого из семисот премьер-министров, которые мы ежегодно проводим в Польше, должен ли быть выбор?
А как выглядит ситуация в Польше?
Легальная игра в покер в Польше - где это возможно?

Новости

Староладожский историко-архитектурный и археологический музей — заповедник
Ладога – по праву этот город можно считать самым старым на всей Северной Руси, основание которого пришлось на 753 год. Ладога – это первый  территориальное образование, в котором присутствовал порт

Проект «Homo Virtualis» в Государственном музее изобразительных искусств имени А.С. Пушкина


Официальный сайт Министерства культуры Чеченской Республики - ГБУ «Аргунский государственный историко-архитектурный и природный музей – заповедник»
Аргунский государственный историко-архитектурный и природный музей-заповедник образован постановлением Совета Министров ЧИ АССР от 15 ноября 1988 г. № 388 на основании постановления СМ РСФСР от 2 июня

Факультет музыкального искусства
Степанова Светлана Геннадьевна декан факультета музыкального искусства,  кандидат педагогических наук, доцент. Контактная информация:   Телефон: +79148479628 email: [email protected]

Сегодня во флигеле музея-усадьбы "Пружанскі палацык" открывается гончарная мастерская
В целях возрождения аутентичного мастерства керамики сегодня в Пружанах открывается гончарная мастерская,  сообщила корреспонденту БЕЛТА региональный координатор проекта ЕС/ПРООН "Содействие развитию

Музеи МГТУ
Контакты: 183010, г. Мурманск, ул. Спортивная, 13 тел.: (8152) 40-35-23 факс: (8152) 40-35-56 Режим работы: пн–пт: с 09:00 до 17:00 сб, вс: выходные дни Музей истории Мурманского государственного

Нить Ариадны: Путеводитель ~ Франция ~ Ницца ~ Музей Марка Шагала
Музей Марка Шагала Ниже: описание, адрес (как найти), место на карте, официальный сайт в Сети, веб-камеры и комментарии! Музей Марка Шагала - Le Musee National Message Biblique Marc Chagall. Национальный

Лобковицкий дворец на Градчанах и музей-памятник народного прошлого
Строительство дворца заканчивал Ярослав из Пернштейна (владел дворцом с 1554г.), затем вновь проходили работы по реконструкции. В 1627 дворец выкупила Поликсена из Пернштейна (с ее именем связана святыня

Музыка весны
Культура | | Молодёжный фестиваль-конкурс «Сиреневый май» уже в четвёртый раз собрал в воронежском пригороде Сомово молодых исполнителей, работающих в самых разных жанрах Лучших предполагалось определить

Полная программа: «Ночь музеев — 2018» – Большая Деревня
19 мая в Самаре пройдет традиционная «Ночь музеев». В 2018 году ее тема звучит как «Шедевры из запасников»: главные арт-площадки Самары должны будут показать зрителю то,

Редактор - Малышкова М.И. - webдизайн - Толмачев М.В. -Copyright©2000