Статьи

Home › News

Архетипичная и стереотипная реклама на мобильных стендах. Часть 2

04.09.2018

Мы уже говорили в прошлой статье о пользе и большой востребованности общественных стереотипов в рекламном контенте мобильных роллерных стендов и всех других видах носителей рекламных посланий.

Применение стереотипных образов экономит время и ресурсы, позволяя не объяснять и не «разжевывать» потребителю все детали послания. Так, показав зрителю человека в белоснежном халате, можно более ничего не сообщать, так как он сам уже додумает остальное: что человек врач, доброжелательный доктор с гуманистическими ценностями и т.д.

Интересный факт, что стереотипы не всегда связаны с реальным опытом жизни в традиционных российских условиях и в большой степени мифологизированы. Так человек, сталкивающийся с реальными врачами, часто равнодушными, грубыми и нечистыми на руку, все равно будет верить изображению врача в ролике или на мобильной конструкции pop up , и данное изображение все равно вызовет у него позитивные чувства.

В данном контексте интересна история и успех создания торговой марки «Домик в деревне», где строгая бабушка в очках всегда предлагает своим внукам разнообразную молочную продукцию от кефира до творожных сырков. При этом образ «деревенской бабушки», транслируемый рекламой, совершенно не похож на реальных бабушек из реальных российских деревень с платками и телогрейками, и напоминает скорее немецкую протестантскую особу в парадном платье и узких квадратных очках. Несомненных успех этой торговой марки демонстрирует нам, что современное городское население готово скорее «поверить в сказку» и не сильно ориентируется в своих представлениях на объективную реальность.

Стереотипы помогают экономить и не объяснять лишнего, но как сделать так, чтобы послание с полотна мобильного стенда непосредственно воздействовало на эмоциональную сферу зрителя и даже попадало в его подсознание? В этом деле помогает более глубокая система общественных кодов – система архетипов.

Само понятие «архетип» придумал еще в начале прошлого века психоаналитик Карл Густав Юнг. Исследуя человеческое бессознательное, он обнаружил некие универсальные образы, которые независимы от индивидуальной психики и являются часть надындивидуального коллективного опыта.

Архетипы играют большую роль в человеческом поведении, в автоматическом принятии решений, а значит и в решении о покупке.

На сегодняшний день известные науке архетипы: «Друг», «Герой», «Пилигрим», «Любовник», «Анима» широко используются в рекламе и вызывают у целевой аудитории интенсивные переживания и устойчивые ассоциации. Грамотное использование популярных архетипов в содержании на мобильных стендах позволит существенно повысить их эффективность и силу воздействия.