Статьи

Емкость рынка – метод индекса исследовательской панели (метод панели «Нильсен»)

23.08.2018

Для определения емкости рынка используется большое количество методов и инструментов, выбор которых зависит от целей компании проводящей исследование и специфики рынка. Один из подобных методов – расчет емкости рынка на основе индекса исследовательской панели, также известный как метод «Панели Нильсен» . Этот метод был разработан американской компанией «Nielsen Holdings N.V.» занимающейся маркетинговыми и социологическими исследованиями.

Формула метода «Панель Нильсен»

Емкость рынка по методу «Панели Нильсен» вычисляется по следующей формуле:

где: Viн - объем складских запасов на начало периода исследования в i-ом магазине;

Viк - объем складских запасов на конец периода исследования в i-ом магазине;

Qi – объем закупок (за вычетом возвращенных товаров) i-ого магазина за период исследования;

N – общее количество магазинов, торгующих исследуемым товаром;

n – количество магазинов входящих в панель;

T – период исследования, в месяцах.

Пример расчета емкости рынка по методу «Панели Нильсен»

В городе имеется 15 магазинов торгующих компьютерными столами. Из них попало в исследовательскую панель и было изучено 3 магазина. Исследование проводилось в течение 6 месяцев. За это время в первом магазине «Офис-Лайн» было закуплено для реализации компьютерных столов на общую сумму в 150 т.р. В начале периода исследование на складах магазина имелись компьютерные столы на сумму в 300 т.р., на конец периода – на сумму в 220 т.р. Второй магазин «Мебель Плюс» закупил для реализации продукции на 220 т.р., стоимость складских запасов на начало периода – 180 т.р., на конец периода – 100 т.р. Третий магазин «FutiStyle»: закупки – 200 т.р., запасы на начало периода – 500 т.р., на конец – 330 т.р. Вычислим емкость рынка по методу индекса исследовательской панели ( метод «Панели Нильсен» ):

Таким образом, емкость рынка компьютерных столов в городе составила 9 000 тыс.руб., или 9 млн . руб.

Область применения метода «Панель Нильсен

При расчете емкости рынка в сфере розничной торговли, когда есть возможность провести исследование по точкам продаж (розничным магазинам) с целью установить объемы реализации товара, а также размер складских запасов на начало и конец периода исследования.

Особенности метода «Панель Нильсен

Для использования метода «Панели Нильсен» необходимо провести предварительное маркетинговое исследование, чтобы собрать необходимые исходные данные (объем продаж, размер складских запасов).

Галяутдинов Р.Р.