Польские агентства рассчитывают на очередные награды Каннского фестиваля рекламы

23/06/2017, 20:21

Как быть менее безнадежным, так как клиент помог понять цыплят (фото Джоанны Саган, K2 =

Предпоследний день Фестиваля прошел спокойно и позволил ему передохнуть накануне заключительного гала-концерта завтра. Сегодня на сцене «Каннских львов» появились самые важные люди рекламы, в том числе Морис Леви и Дэвид Дрога, лауреат этого года Святого Льва марка

Эмоции в рекламе

Лекцию проводят представители агентства adam & eveDDB и клиент - магазины John Lewis. На примере культовых рождественских кампаний, о которых мир говорит каждый год, они рассказали о том, как эмоции, используемые в рекламе, могут способствовать повышению эффективности и выгод для бизнеса. Позитивное влияние эмоций на прибыль также было доказано IPA, проанализировав ряд кампаний за несколько лет.
Для магазинов John Lewis самым ключевым бизнесом является период праздников, в котором 40 процентов. Прибыль бренда генерируется за две недели. Бренд John Lewis, прежде чем присоединиться к adam & eDDB, пользовался большим доверием людей, что не отражалось на продажах. Кампания была необходима, чтобы решить эту проблему и работать в течение года. Агентство предложило совершенно другой подход, нарушив схемы. Интересно, что первые кампании перед внедрением были подвергнуты исследованиям, которые очень негативно оценили концепции. Заказчик, однако, решил реализовать, добившись больших успехов. Секрет успеха - тесное сотрудничество агентства и клиента - смелость, уверенность и вера в идею клиента. Интересно, что IPA подтвердила, что лучшие глобальные кампании, наиболее запоминающиеся и эффективные, не были изучены.

Может ли творчество изменить мир?

Хорошие идеи являются движущей силой прогресса, а творчество приносит перемены. Морис Леви поговорил с Кристиной Лагард - главой Международного валютного фонда. Это был очень интересный разговор о том, как эта влиятельная женщина, функционирующая в очень мужском мире, в своей работе использует творчество, о своей борьбе за равенство и женщин. Кристине Лагард пришлось столкнуться со стереотипами с самого начала ее карьеры. В начале своей карьеры клиенты, с которыми она работала, думали, что она подавала только кофе. По словам Лагард, женщины по-прежнему не обладают такими же правами и способностями, что и мужчины, и поэтому, как она признала, все равно будут бороться за женщин. Эта декларация вызвала аплодисменты в комнате.
В ходе беседы было сделано важное замечание о сильной необходимости укрепления доверия среди женщин. Как в шутку призналась Лагард, в трудной ситуации только женщины хотят работать и могут исправить ситуацию, поэтому она занимает свое нынешнее положение. Принятие решения перейти от работы в бизнесе к занятию государственных должностей требовало от него высокого риска. А творчество требует риска. То, что она считает прекрасным в своей работе, - это то, что она может делать небольшие вещи, которые сделают жизнь людей лучше.

Как стать безнадежным клиентом?

Это была панель под управлением клиента 2017 года, Burger King. Все началось с впечатляющего выхода на сцену культовых Burger King и Kurczak, которые похитили публику. Во время часовой лекции повара Burger King в легкой и веселой форме поделились своими советами о том, как стать лучшим клиентом. Они дали пять важных советов. Вначале они подчеркивали, что вы всегда должны начинать с понимания своего бренда: что делает его ценным и уникальным? Другое дело - создать хороший бриф - вам нужно знать квитанцию, знать, чего вы хотите достичь, и иметь представление. Ключ не должен усложнять бриф. По мнению маркетолога года, будучи клиентом, нужно дать возможность этой идее расти и доверять неопределенности. При изучении концепций следует подходить к результатам с умом. Исследование должно дать знания для принятия решения. Для достижения успеха важно, чтобы принятая идея была реализована. По словам представителей Burger King, самый большой риск - это не рисковать. Если в качестве клиента вы не боитесь, то, вероятно, идея пустая. То, чего должны бояться бренды, остается незамеченным. Даже если клиент примет плохое решение, ничего не произойдет, потому что люди забудут. Последний совет должен был быть командой и партнером как клиент.

Последней лекцией дня стала беседа с Дэвидом Уэем, лауреатом специального приза - Львом св. Бренд, легенда рекламы, который имеет почти 200 львов на своем счету. Разговор касался его жизни, опыта и истории. Разговор с ним доступен в полном объеме на Каннских львах YT.

Джоанна Саган, К2

* Если вы нашли ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Похожие