Усадьба ЗНАМЕНСКОЕ-САДКИ

Статьи

Доминирование и покорность женщины в рекламной кампании

  1. проф. Dr hab.Andrzej Falkowski

- В современном мире рекламы мы находим совершенно разные стереотипы современных женщин. Помимо женщин, делающих свою карьеру, образ женщины, изображенный в эротическом контексте, виден прежде всего. Сексуальный объект - это картина всех известных людей, которая является предметом многих противоречий и аналитических исследований, - говорит Мария Корнилович, студентка пятого курса психологии в Школе социальной психологии. Под руководством проф. Анджей Фальковски провел анализ двух типов рекламных объявлений, представляющих контрастирующее отношение женщин по отношению к мужчине . - Однако меня интересовал не столько сексуальный образ привлекательной модели, сколько особый тип поведения в эротической ситуации, а именно доминирование и подчинение мужчине, - добавляет Корнилович.

Как образ женщины, представленный в рекламном месте, и его поведение влияют на эффективность сообщения? Опрос четко показал, что объявления с высоким уровнем доминирования наиболее эффективны . Самые низкие оценки были получены по тем рекламным объявлениям, в которых модель полностью подчинена человеку. Об этом свидетельствуют как отношение к рекламе, бренду, так и заявленное доверие к покупкам среди опрошенных женщин.

Как эта зависимость объясняет автора исследования? Причины представлений, представленных респондентами, можно найти, среди прочего, в характеристиках рекламируемого товара - в данном случае платье (короткое, короткое и сексуальное). Этот вид одежды очень сильно связан с сексуальностью. Его обычно носят смелые, сильные женщины, знающие о своей красоте, которые часто являются законодателями новых стилей. Мир моды связан с женщинами, которые, благодаря осознанию своей уникальной сексуальности, доминируют над мужчиной - не обязательно в буквальном смысле. Молодые потребители хотят быть привлекательными и, таким образом, иметь сексуальную власть над мужчиной. Реклама, показывающая чувственную женщину и в то же время доминирующую, демонстрирует связное сообщение, однозначно говорящее: взяв это платье, вы заставите мужчину встать на колени у ваших ног. Разве не каждая женщина действительно этого хочет?

- Результаты этого исследования могут указывать на некоторые изменения в восприятии идеала «женственности» самими женщинами, которые воспринимают в этом образе место для таких функций, как власть, власть, - говорит Джоанна Росзак, психолог, специализирующаяся на гендерных вопросах. - Однако сфера, в которой оно находит слово, остается традиционно традиционно «женской», потому что оно относится к внешнему виду и привлекательности - оно завершается.

С другой стороны, исследование показало, что точка зрения женщины, в которой доминирует мужчина, может активировать потребителей, опасаясь вступления (не обязательно насилия) в сферу женской сексуальности . По мнению респондентов, это начинает ассоциироваться не с удовольствием, а часто с опасностью. Результаты исследования позволяют сделать вывод об эротической рекламе, а именно: она не принесет эффективных рекламных эффектов, при которых женщина сильно подвергается воздействию мужчины и может даже привести к девальвации бренда в глазах потребителей.

- Это проявление равенства мыслей, - утверждает Росзак. - Женщины понимают, что их тело и сексуальность принадлежат им, что они могут делиться ими, но не обязаны, если они этого не хотят, это большой прогресс. Было бы не хорошо, если бы сексуальность перестала ассоциироваться с удовольствием и близостью, но это тот случай, если она нарушается против воли, - добавляет он.

Исследование было проведено в 2009 году под руководством проф. Анджей Фальковски директор Института экономической психологии при СФЗ. Респондентам были показаны два типа рекламы с легким эротическим цветом, которые показывают образ доминирующей женщины и подчиненного мужчине. Почему был проанализирован только анализ женщин? - Во-первых, потому что они делают большинство покупок. Второй причиной было простое любопытство того, что современные потребители хотят в реальности. Это открытие станет основой для создания наиболее эффективной рекламной кампании - дополняет Корнилович.

Деятельность Института экономической психологии заключается в развитии сотрудничества с бизнес-сообществом в области исследований и дидактики. В него входят кафедра экономической психологии (подбор персонала для бизнеса и организация работы в компании) и кафедра психологии маркетинга (поведение потребителей и создание рекламных сообщений).

В него входят кафедра экономической психологии (подбор персонала для бизнеса и организация работы в компании) и кафедра психологии маркетинга (поведение потребителей и создание рекламных сообщений)

проф. Dr hab.Andrzej Falkowski

бизнес-психолог, директор Института экономической психологии

биография

Похожие

Маленькая ПОЛЬКА в кампании ZARA KIDS!
Маленькая Зоя, дочь блогера Kaszka с Milk, появилась в кампании Zara Soft Collection. Обязательно посмотрите! Каша с молоком То есть Моника Ленарчик в течение нескольких лет делится читателями и наблюдателями со своей семейной жизнью с тремя дочерьми. Блогерка профессионально занимается фотографией, благодаря которой она мастерски запечатлевает
Поступление в ВУЗ-2018: нововведения для абитуриентов - 5 канал
Министерство образования и науки подготовило для абитуриентов нововведения. В Украине со 2 июля начинается вступительная кампания в высшие учебные заведения. Об этом сообщает "Укринформ". На сайте МОН выставили новые правила вступления-2018, а также, что нужно знать, регистрируясь в электронной системе
Лучшие 12 ювелиров! Встречайте рейтинг ТОП компаний!
... andrzej-bielak-8009/card/visit-web"> Другие обручальные кольца Andrzej Bielak - посетите веб-сайт Анджей Белак, владелец inneobraczki.pl, является титулованным ювелирным дизайнером с многолетним опытом работы. Он предлагает своим будущим супругам уникальные и оригинальные проекты. Так что если вы хотите, чтобы ваши обручальные кольца выделялись, стоит посетить сайт inneobraczki.pl. RAndrzej Bielak занимается дизайном и производством ювелирных
Как образ женщины, представленный в рекламном месте, и его поведение влияют на эффективность сообщения?
Как эта зависимость объясняет автора исследования?
Разве не каждая женщина действительно этого хочет?
Почему был проанализирован только анализ женщин?

Новости

Факультет музыкального искусства
Степанова Светлана Геннадьевна декан факультета музыкального искусства,  кандидат педагогических наук, доцент. Контактная информация:   Телефон: +79148479628 email: [email protected]

Староладожский историко-архитектурный и археологический музей — заповедник
Ладога – по праву этот город можно считать самым старым на всей Северной Руси, основание которого пришлось на 753 год. Ладога – это первый  территориальное образование, в котором присутствовал порт

Официальный сайт Министерства культуры Чеченской Республики - ГБУ «Аргунский государственный историко-архитектурный и природный музей – заповедник»
Аргунский государственный историко-архитектурный и природный музей-заповедник образован постановлением Совета Министров ЧИ АССР от 15 ноября 1988 г. № 388 на основании постановления СМ РСФСР от 2 июня

Проект «Homo Virtualis» в Государственном музее изобразительных искусств имени А.С. Пушкина


Сегодня во флигеле музея-усадьбы "Пружанскі палацык" открывается гончарная мастерская
В целях возрождения аутентичного мастерства керамики сегодня в Пружанах открывается гончарная мастерская,  сообщила корреспонденту БЕЛТА региональный координатор проекта ЕС/ПРООН "Содействие развитию

Музеи МГТУ
Контакты: 183010, г. Мурманск, ул. Спортивная, 13 тел.: (8152) 40-35-23 факс: (8152) 40-35-56 Режим работы: пн–пт: с 09:00 до 17:00 сб, вс: выходные дни Музей истории Мурманского государственного

Нить Ариадны: Путеводитель ~ Франция ~ Ницца ~ Музей Марка Шагала
Музей Марка Шагала Ниже: описание, адрес (как найти), место на карте, официальный сайт в Сети, веб-камеры и комментарии! Музей Марка Шагала - Le Musee National Message Biblique Marc Chagall. Национальный

Лобковицкий дворец на Градчанах и музей-памятник народного прошлого
Строительство дворца заканчивал Ярослав из Пернштейна (владел дворцом с 1554г.), затем вновь проходили работы по реконструкции. В 1627 дворец выкупила Поликсена из Пернштейна (с ее именем связана святыня

Музыка весны
Культура | | Молодёжный фестиваль-конкурс «Сиреневый май» уже в четвёртый раз собрал в воронежском пригороде Сомово молодых исполнителей, работающих в самых разных жанрах Лучших предполагалось определить

Полная программа: «Ночь музеев — 2018» – Большая Деревня
19 мая в Самаре пройдет традиционная «Ночь музеев». В 2018 году ее тема звучит как «Шедевры из запасников»: главные арт-площадки Самары должны будут показать зрителю то,

Редактор - Малышкова М.И. - webдизайн - Толмачев М.В. -Copyright©2000