Доминирование и покорность женщины в рекламной кампании

1. проф. Dr hab.Andrzej Falkowski

- В современном мире рекламы мы находим совершенно разные стереотипы современных женщин. Помимо женщин, делающих свою карьеру, образ женщины, изображенный в эротическом контексте, виден прежде всего. Сексуальный объект - это картина всех известных людей, которая является предметом многих противоречий и аналитических исследований, - говорит Мария Корнилович, студентка пятого курса психологии в Школе социальной психологии. Под руководством проф. Анджей Фальковски провел анализ двух типов рекламных объявлений, представляющих контрастирующее отношение женщин по отношению к мужчине . - Однако меня интересовал не столько сексуальный образ привлекательной модели, сколько особый тип поведения в эротической ситуации, а именно доминирование и подчинение мужчине, - добавляет Корнилович.

Как образ женщины, представленный в рекламном месте, и его поведение влияют на эффективность сообщения? Опрос четко показал, что объявления с высоким уровнем доминирования наиболее эффективны . Самые низкие оценки были получены по тем рекламным объявлениям, в которых модель полностью подчинена человеку. Об этом свидетельствуют как отношение к рекламе, бренду, так и заявленное доверие к покупкам среди опрошенных женщин.

Как эта зависимость объясняет автора исследования? Причины представлений, представленных респондентами, можно найти, среди прочего, в характеристиках рекламируемого товара - в данном случае платье (короткое, короткое и сексуальное). Этот вид одежды очень сильно связан с сексуальностью. Его обычно носят смелые, сильные женщины, знающие о своей красоте, которые часто являются законодателями новых стилей. Мир моды связан с женщинами, которые, благодаря осознанию своей уникальной сексуальности, доминируют над мужчиной - не обязательно в буквальном смысле. Молодые потребители хотят быть привлекательными и, таким образом, иметь сексуальную власть над мужчиной. Реклама, показывающая чувственную женщину и в то же время доминирующую, демонстрирует связное сообщение, однозначно говорящее: взяв это платье, вы заставите мужчину встать на колени у ваших ног. Разве не каждая женщина действительно этого хочет?

- Результаты этого исследования могут указывать на некоторые изменения в восприятии идеала «женственности» самими женщинами, которые воспринимают в этом образе место для таких функций, как власть, власть, - говорит Джоанна Росзак, психолог, специализирующаяся на гендерных вопросах. - Однако сфера, в которой оно находит слово, остается традиционно традиционно «женской», потому что оно относится к внешнему виду и привлекательности - оно завершается.

С другой стороны, исследование показало, что точка зрения женщины, в которой доминирует мужчина, может активировать потребителей, опасаясь вступления (не обязательно насилия) в сферу женской сексуальности . По мнению респондентов, это начинает ассоциироваться не с удовольствием, а часто с опасностью. Результаты исследования позволяют сделать вывод об эротической рекламе, а именно: она не принесет эффективных рекламных эффектов, при которых женщина сильно подвергается воздействию мужчины и может даже привести к девальвации бренда в глазах потребителей.

- Это проявление равенства мыслей, - утверждает Росзак. - Женщины понимают, что их тело и сексуальность принадлежат им, что они могут делиться ими, но не обязаны, если они этого не хотят, это большой прогресс. Было бы не хорошо, если бы сексуальность перестала ассоциироваться с удовольствием и близостью, но это тот случай, если она нарушается против воли, - добавляет он.

Исследование было проведено в 2009 году под руководством проф. Анджей Фальковски директор Института экономической психологии при СФЗ. Респондентам были показаны два типа рекламы с легким эротическим цветом, которые показывают образ доминирующей женщины и подчиненного мужчине. Почему был проанализирован только анализ женщин? - Во-первых, потому что они делают большинство покупок. Второй причиной было простое любопытство того, что современные потребители хотят в реальности. Это открытие станет основой для создания наиболее эффективной рекламной кампании - дополняет Корнилович.

Деятельность Института экономической психологии заключается в развитии сотрудничества с бизнес-сообществом в области исследований и дидактики. В него входят кафедра экономической психологии (подбор персонала для бизнеса и организация работы в компании) и кафедра психологии маркетинга (поведение потребителей и создание рекламных сообщений).

проф. Dr hab.Andrzej Falkowski

бизнес-психолог, директор Института экономической психологии

Похожие