Íîâîñòè // Metro ðàñøèðÿåò îõâàò ïî çåìëå

Metro расширяет охват по земле

19 июля 2010 16:50:41

Газета Metro-Петербург за последние полгода увеличила количество точек распространения на 25%.

Как рассказали AdLife.spb.ru в издании, Metro стремится таким образом расширить охват и повысить качество читательской аудитории. Хотя распространение в метрополитене остается для издания приоритетным.

Издание охватило все гипермаркеты сетей «МETRO C&C» и «Карусель», торгово-развлекательные комплексы «Мега-Дыбенко» и «Мега-Парнас», торговые центры «Полюс», «Эврика», «Галерея 1814» и 24 крупные бизнес-центры в Центральном районе города. С мая газету Metro можно получить ещё в трёх вузах: в Международном банковском институте, Российском государственном педагогическом университете им. Герцена и в БГТУ «Военмех». Также к уже имеющимся добавились  10 новых кафе и ресторанов.

В дополнение к распространению в пробках на Невском проспекте, вдоль Обводного канала, на Московском и Ленинском проспектах, набережной реки Чёрная речка, Пискарёвском виадуке и др. добавилась Петроградская сторона.

«В ближайшее время мы планируем охватить новые станции метрополитена – «Волковскую», «Звенигородскую», а также те станции, которые открылись после капитального ремонта: «Горьковская», «Гостиный Двор», а в будущем «Пл. Александра Невского». В планах стоят и значимые торговые центры, и крупные сети ресторанов быстрого питания», – рассказал директор отдела распространения Metro-Петербург Иванов Сергей.

По словам Александра Елизарова, генерального директора РА «Мир», основная проблема, с которой сталкиваются все бесплатные издания – это представление рекламодателей о том, что их аудитория малодоходна, а также социально однородна. Поэтому издания «бьются» над формальным расширением аудитории, задействуя новые точки распространения. «Однако основная часть тиража газеты распространялась и будет распространяться в метро. Стоит также отметить, что, если в метро газета не залеживается, но вот в том же университете стойки не пустуют. Так что увеличение точек распространения – это, скорее, работа над имиджем своей аудитории в глазах рекламодателей, чем ее реальное качественное изменение», – добавляет он.